Marketing

Seo

Zoekmachine optimalisatie

SEO is de Engelse term voor Search Engine Optimization, oftewel Zoekmachine Optimalisatie. Het is het belangrijkste marketing middel voor uw website en aangezien veruit het meest aantal zoekopdrachten via Google worden uitgevoerd is de zoekmachinegigant de standaard voor SEO.

Zoekmachine optimalisatie is een eenmalige investering, waar u lang profijt van kunt hebben. Het heeft echter ook gevaarlijke kanten, waardoor uw vindbaarheid negatief beinvloed kan worden. Veel bedrijven adverteren met nummer 1 posities in Google, maar in de eerste plaats bepalen niet zij deze positie, maar de technologie achter de zoekmachine. Als iemand u garandeert dat u op postitie 1 terecht komt moeten de belletjes gaan rinkelen. De standaard regel voor SEO is een natuurlijke werking die expertise en geduld vergt

Hoe werkt SEO?

SEO is heel simpel, maar hangt  wel af van een ontelbaar aantal factoren. De belangrijkste hoofdpunten daarvan zijn:

• - De structuur van uw website
• - De content op uw website
• - Externe links naar uw website

De structuur van uw website

Uw website moet goed en duidelijk in elkaar steken. De robot van een zoekmachine leest uw site en maakt aan de hand daarvan een analyse. Hoe beter uw site gelezen kan worden des te beter wordt uw site gevonden. Een voorbeeld daarvan is de URL structuur. De Google crawler leest uw url`s en aan de hand daarvan wordt al een contentanalyse gemaakt.

Net als u ziet de crawler in eerste instantie niet wat er achter de url  www.site.nl/index.php?page=nieuws&artikelid=8 schuil gaat. Gebruikt men echter www.site.nl/nieuws/hier-de-titel-van-het-artikel-8.html dan wordt het al veel duidelijker.

Naast de opbouw van de url's is de opbouw van pagina`s ook van groot belang. Middels html kunt u de structuur en daarmee ook het belang van onderwerpen aangeven. Deze komen in de juiste volgorde in het formaat H1,H2,H3 te staan. Woorden in de tekst die van belang zijn, kunnen dikgedrukt worden en geef tekst mee aan een afbeelding zodat de crawler kan zien waar het plaatje over gaat. Gebruik geen onnodige tekst en steekwoorden, want die zorgen er alleen maar voor dat de rest van de website een lagere waardering krijgen.

De content op uw website

De inhoud van uw website is belangrijk voor zoekmachines. Mede hierdoor wordt het onderwerp en uw positie in de ranking bepaald. Dit kan echter alleen gebeuren als de content in een goede volgorde en op een natuurlijke wijze is opgebouwd, zoals in het vorige punt beschreven. Als de opbouw goed is, maar de content niet, zal uw website ook niet of op een verkeerde manier door uw klanten gevonden worden. Dit leggen we uit aan de hand van onderstaand voorbeeld:

Zo moet je je steeds verplaatsten in het zoekgedrag van de consument. Het is niet altijd het geval, maar in dit voorbeeld kun je beter op 'Opel dealer Lutjebroek' bovenaan staan dan op de honderdste plek met alleen 'autodealer'. Hierdoor komen er wellicht minder bezoekers naar de website, maar het aantal dat komt, is ook echt op zoek naar jou. Men wil graag veel bezoekers, maar 10.000 bezoekers die niets kopen is duurder dan 1 die wel wat koopt.

Naast de steekwoorden zijn de teksten op de website natuurlijk van groot belang. Zorg er voor dat u unieke content heeft. Kopieer geen teksten, maar schrijf ze zelf. Google heeft een hekel aan 'duplicated content' en gebruikt daarvoor de regel: Wie het eerst komt, die het eerst maalt. Oftewel degene die het eerst was met de unieke content is het belangrijkste. Iemand die het kopieert zal daarmee nooit bovenaan komen.

Conclusie over het gebruik van content: Liever kwaliteit dan kwantiteit. En om te bewijzen dat het werkt zie Google

Externe links naar uw website

Hoe belangrijker uw website, des te hoger deze in de zoekresultaten naar voren komt. Maar wie of wat bepaalt of een website belangrijk is? De hoofdregel hiervoor is: Hoe meer links naar een website, des te belangrijker deze is. Hier hangt echter een hele grote 'maar' aan vast.

Content overeenkomst van inkomende links
Tijdens de opkomst van zoekmachines was de hoofdregel de gouden regel. Iedereen verzamelde links, ik link jou, jij linkt mij en zo ontstonden er enorme linkfarms en startpagina`s (klonen). Men kwam hierdoor redelijk makkelijk bovenaan totdat er door Google werd ingegrepen. Het belang en de content van de linkende pagina moet gerelateerd zijn aan het onderwerp. Zo heeft het dus geen zin om vanaf een website met babykleding te linken naar de website van de Opel dealer uit Lutjebroek.

De snelheid van linkbuilding
Tot een paar jaar geleden was het mogelijk om een zogenaamde Google Bom uit te voeren. Heel snel en veel links met dezelfde tekst naar een pagina, waardoor men bijvoorbeeld met de zoekterm 'raar kapsel' uit kwam op de website van Premier Balkenende en bij 'vreemdelingenhaat' op de homepage van Rita Verdonk. Hierop besloot Google haar algoritme aan te passen, waardoor dit niet meer mogelijk is. Het snel verzamelen van links heeft dus geen nut. Het is niet natuurlijk en zorgt voor een negatief effect. Veel beter is om elke maand 5 links naar de website te krijgen in plaats van in één maand 100 links en daarna niet meer.

De titel van de link
Als je voldoet aan bovenstaande 2 punten, is het belangrijkste aan links verzamelen de titel. Als je linkt met de titel 'Opel dealer Lutjebroek' kom je hoger in Google voor deze term. Zorg wel voor enige variatie door ook te linken met 'Opelgarage Lutjebroek' en bijvoorbeeld 'Opelhandelaar Lutjebroek'.

In bovenstaand stuk beschrijven wij de basis regels van Zoekmachine Marketing. De conclusie hiervan is dat alles draait om kwaliteit en een natuurlijke manier van aanwezigheid op het internet. Hanteer je dit niet, dan zorgt het eerder voor negatieve effecten op de ranking.

Het is een heel mooi middel om de consument te bereiken, maar dit is slechts 5% van de richtlijnen voor SEO. Die andere 95% houden wij voor ons zelf, maar kunnen dit bij uw product toepassen. Wij kunnen u helpen bij uw vindbaarheid bij een nieuwe- of het maken van een SEO analyse van uw bestaande website.